涂料低成本模式不再通行？未來須走向何處

　　2018年是涂料行業(yè)備受挑戰(zhàn)與考驗(yàn)的一年，相關(guān)政策出臺(tái)，法規(guī)不斷完善，消費(fèi)意識(shí)的改變，倒逼著涂料市場(chǎng)自身加速升級(jí)。對(duì)于涂料行業(yè)，2018年是動(dòng)蕩同時(shí)值得深思的一年。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年1-10月涂料行業(yè)產(chǎn)量為1389.94萬噸，2018年同期為1439.44萬噸，同比增長(zhǎng)3.6%；2017年利潤(rùn)總額為184.38億元，2018年同期為199.30億元，同比增長(zhǎng)8.1%。從數(shù)據(jù)來看，涂料市場(chǎng)依然保持著穩(wěn)步增長(zhǎng)的平和態(tài)勢(shì)，具有不小的市場(chǎng)潛力。

　　但不可否認(rèn)的是，涂料行業(yè)經(jīng)歷了起伏而競(jìng)爭(zhēng)激烈的一年，保持良好的發(fā)展勢(shì)頭必然需要內(nèi)部結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級(jí)。原材料漲價(jià)、環(huán)保風(fēng)暴升級(jí)、“油改水”革命，都在暗示著涂料市場(chǎng)將會(huì)走向新的趨勢(shì)，涂料行業(yè)將迎來一個(gè)新時(shí)代。

　　漲價(jià)風(fēng)潮來襲低成本模式不再通行

　　2018年的原材料輔料等物流漲價(jià)潮可謂一波未平又起一波。上游原材料價(jià)格持續(xù)上漲，下游的涂料企業(yè)利潤(rùn)必然隨之減少。企業(yè)為了留存利潤(rùn)和自身的發(fā)展，產(chǎn)品漲價(jià)勢(shì)不可當(dāng)。從年初到年末，每個(gè)月均有涂料企業(yè)發(fā)布漲價(jià)通知以及取消相關(guān)優(yōu)惠政策。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，立邦于4月和8月實(shí)施了漲價(jià)策略；嘉寶莉于3月和10月發(fā)布漲價(jià)通知；多樂士于5月發(fā)布關(guān)于部分產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)的通知。

　　行業(yè)龍頭企業(yè)尚且如此，更別說其他中小型涂企了，又有幾家扛得住漲價(jià)潮。原材料的漲價(jià)潮只是行業(yè)寒冬的陣雪，中小型涂企還要面對(duì)市場(chǎng)和政策的組合拳；產(chǎn)能落后，產(chǎn)品質(zhì)量不達(dá)標(biāo)的企業(yè)必將走向“倒閉潮”。漲價(jià)只是一時(shí)的對(duì)策，發(fā)展中創(chuàng)新求變才是硬實(shí)力。過去，油漆憑借其低成本的優(yōu)勢(shì)頗受涂料企業(yè)的眷顧；如今，隨著原材料輔料的價(jià)格不斷攀升，油漆占據(jù)的原材料低成本不再明顯。以低成本來獲取市場(chǎng)份額的涂料企業(yè)，應(yīng)當(dāng)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，加大研發(fā)力度，研發(fā)利潤(rùn)率更高的高端產(chǎn)品，向環(huán)?；?、多元化、個(gè)性化的方向發(fā)展獲取生機(jī)。

　　環(huán)保風(fēng)暴席卷“油改水”勢(shì)在必行

　　追根溯源，原材料的漲價(jià)與環(huán)保風(fēng)暴不無關(guān)系。近年來，我國(guó)環(huán)保相關(guān)法規(guī)不斷完善，環(huán)保督查常態(tài)化。涂料中存在的引發(fā)環(huán)境污染的元兇自然是環(huán)保政策的控制對(duì)象，轟轟烈烈的“油改水”政策在各地積極執(zhí)行，北京、天津、江蘇、西安、廣東等多地發(fā)布禁令，不同程度地要求將油性涂料更換為水性涂料，以加強(qiáng)生態(tài)文明制度改革，建設(shè)綠色中國(guó)。

　　油性涂料與水性涂料區(qū)別在于，油性漆是以香蕉水、天拿水作為稀釋劑，常常含有大量的有害致癌物質(zhì)、強(qiáng)烈刺激性氣味，長(zhǎng)效揮發(fā)有害物質(zhì)，除了影響人體健康，造成環(huán)境污染，還可能易燃易爆，危害性較大。水性涂料則以清水作為稀釋劑，其揮發(fā)性有機(jī)化合物排放較低，更為綠色安全，可有效減少環(huán)境污染。

　　在政策的驅(qū)使下，不少企業(yè)加大力度發(fā)展環(huán)保型涂料，知名涂料品牌立邦在2018大力貫徹環(huán)保理念，于2月份全新升級(jí)立邦長(zhǎng)潤(rùn)發(fā)環(huán)保涂裝產(chǎn)品系列，推出水性面漆專配UV底漆新品；5月份，立邦原生植萃漆超高端內(nèi)墻涂料新品上市，并且順利通過了德國(guó)南德意志集團(tuán)TüV SüD嚴(yán)苛的環(huán)保認(rèn)證。

　　大大小小的涂企都應(yīng)該意識(shí)到，“油改水”勢(shì)在必行，涂料市場(chǎng)必將朝著更加健康化、安全化的方向發(fā)展。消費(fèi)意識(shí)轉(zhuǎn)變服務(wù)與質(zhì)量齊重

　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者購買力相應(yīng)提高，消費(fèi)觀念與意識(shí)逐漸轉(zhuǎn)變，價(jià)格不再是影響購買行為的決定因素。除了產(chǎn)品本身的實(shí)用價(jià)值，涂料產(chǎn)品個(gè)性化與服務(wù)越來越受消費(fèi)者的重視。新一代的80后、90后消費(fèi)主力擁有強(qiáng)烈的實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值和個(gè)性滿足的要求，購買產(chǎn)品不僅僅是實(shí)用意義，打動(dòng)這些消費(fèi)者的還可能是品牌或者是體驗(yàn)等等附加價(jià)值。

　　譬如，注重生活品質(zhì)的“新中產(chǎn)”更偏向于喜愛綠色環(huán)保的時(shí)尚家居，畢竟涂料產(chǎn)品與家居環(huán)境息息相關(guān)，質(zhì)量不達(dá)標(biāo)的涂料會(huì)成為不可小覷的家居污染源之一。如今在選擇墻面裝飾材料時(shí)，消費(fèi)者早已不局限于墻面涂料，硅藻泥這類環(huán)保裝飾壁材同樣是熱門的備選項(xiàng)。北疆硅藻泥以遵從自然，呵護(hù)健康為產(chǎn)品理念，首創(chuàng)中性硅藻泥，不添加任何堿性有害物質(zhì)，從而備受消費(fèi)者的推崇。因此想要抓住消費(fèi)者的心，涂料企業(yè)的服務(wù)意識(shí)要提高，不僅要努力挖掘消費(fèi)者的痛點(diǎn)，也要?jiǎng)?chuàng)造懂得激發(fā)和創(chuàng)造消費(fèi)者需求。

　　然而，縱觀整個(gè)涂料市場(chǎng)，企業(yè)盲目跟風(fēng)，產(chǎn)品同質(zhì)化顯著，缺少獨(dú)立的創(chuàng)新精神，隨波逐流。對(duì)于日新月異的市場(chǎng)變化，企業(yè)增強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，須要朝個(gè)性化、體驗(yàn)化的方向打造，尋求產(chǎn)品的差異化，真正打動(dòng)消費(fèi)者。

　　涂料市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)核心技術(shù)是制勝關(guān)鍵

　　無論是高端市場(chǎng)的開發(fā)，還是“油改水”政策的施行，都在指向高效環(huán)保的涂料成為了涂料市場(chǎng)的新方向，但涂料市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的制勝關(guān)鍵還是核心技術(shù)。

　　有資料顯示，德愛威隸屬的DAW集團(tuán)在德國(guó)涂料市場(chǎng)產(chǎn)品銷售位于第一位，歐洲保溫市場(chǎng)處于第二位。技術(shù)創(chuàng)新一直是DAW集團(tuán)的核心價(jià)值，于1936年發(fā)明的“水性分散丙烯酸乳液”，便奠定了今天的水性涂料技術(shù)。直到今天，德愛威的彩條象依然是享譽(yù)歐洲的涂料圖標(biāo)。

　　從傳統(tǒng)型涂料向水性涂料甚至新型涂料轉(zhuǎn)變，都亟需涂料企業(yè)提高自身研發(fā)能力，取得核心技術(shù)，掌握市場(chǎng)主導(dǎo)地位。目前國(guó)內(nèi)涂料市場(chǎng)許多核心技術(shù)，比如水性涂料、粉末涂料的核心技術(shù)還是由國(guó)外企業(yè)所掌握，較弱的研發(fā)能力是制約國(guó)內(nèi)涂料市場(chǎng)發(fā)展的絆腳石。

　　涂料企業(yè)未來既充滿了挑戰(zhàn)同時(shí)也滿懷機(jī)遇，發(fā)展現(xiàn)代的環(huán)保的新型涂料是必然趨勢(shì)，抓緊彎道超車的機(jī)會(huì)，不斷在探索中前進(jìn)。