2018的資本寒冬比冬天的寒冷還要凜冽，但在衣、食、住、行等國民生活剛需領(lǐng)域，生意依然紅火，越是貼近人們生活的生意越是存在著巨大的機(jī)遇。比如家紡行業(yè)，伴隨著審美升級和8090后消費能力的崛起，家紡行業(yè)也同樣有了新的變化，以上市公司多喜愛集團(tuán)股份有限公司(002761.SZ，以下簡稱“多喜愛”)為代表的紡織企業(yè)積極探索“家紡+互聯(lián)網(wǎng)”雙主業(yè)發(fā)展，卓有成效。
家紡行業(yè)迎機(jī)遇
家紡即家用紡織品，又稱裝飾用紡織品，與服裝用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品共同構(gòu)成紡織業(yè)。作為紡織品中重要的一個類別，家用紡織產(chǎn)品又被稱為“軟裝飾”，是居家生活、家庭裝飾、婚慶必不可少的物品。
伴隨著時代發(fā)展，家織行業(yè)迎來歷史性發(fā)展機(jī)遇。
首先是中產(chǎn)階級崛起，他們對家紡織品等生活必需品改善需求較大。
據(jù)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》預(yù)計，到2020年，中國中產(chǎn)階級人口將超過4.7億，中產(chǎn)階層及富裕階層消費將占中國整體消費的81%。新興中產(chǎn)階級人群往往受過良好教育、具備一定的消費能力以及生活品味。體現(xiàn)在購物上則是既追求品質(zhì)，愿意為品牌溢價買單，與此同時又追求性價比。當(dāng)前家居紡織消費也逐漸傾向簡約、環(huán)保、智能、個性、并由此引發(fā)供給側(cè)的改革。
根據(jù)一項調(diào)查結(jié)果顯示，新興中產(chǎn)階層對家居家裝最看重的前三個要素分別是環(huán)保、設(shè)計感、價格。人們對生活品質(zhì)的要求越來越高，消費者更愿意將錢花在材料和設(shè)計上。
其次，家紡用品的平均使用年限開始縮短，消費者逐漸習(xí)慣根據(jù)季節(jié)、氣候、家飾搭配、家居風(fēng)格等方面的因素對家紡用品進(jìn)行定期的更新?lián)Q代，結(jié)合住房條件的改善、婚慶市場的發(fā)展、旅游行業(yè)的興盛等多因素的作用，家紡用品市場容量迅速擴(kuò)容，特別是廣大二、三線城市市場發(fā)展迅猛，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。
未來，中高端家紡品牌將愈發(fā)受到市場青睞，從資本層面來看，多喜愛這樣的家紡業(yè)龍頭不斷被私募機(jī)構(gòu)舉牌入股，可見資本的嗅覺，不是一般的靈敏。
互聯(lián)網(wǎng)+紡織，多喜愛雙主業(yè)迎奇效
傳統(tǒng)家紡行業(yè)如何借勢互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)展雙主業(yè)，紡織業(yè)巨頭、上市公司多喜愛同樣給了優(yōu)秀示范。
在2018年前三季度，多喜愛實現(xiàn)營業(yè)收入6.09億元，同比增長36.49%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2978萬元。根據(jù)多喜愛對 2018 年度經(jīng)營業(yè)績的預(yù)計，歸屬于上市公司股東的凈利潤變動區(qū)間為4396.11萬~5552.98萬元，增長幅度90%至140%。多喜愛指出，營業(yè)收入的大幅增長，主要是互聯(lián)網(wǎng)等投資新業(yè)務(wù)收入的增加。
作為一家傳統(tǒng)家紡企業(yè)，多喜愛精明之處在于采用了合作模式進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)。公司設(shè)立全資子公司北京多喜愛網(wǎng)絡(luò)科技有限公司作為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的展業(yè)平臺，并與有互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)經(jīng)驗和專業(yè)技術(shù)的團(tuán)隊合作，共同成立合資公司的形式來開展業(yè)務(wù)。目前，多喜愛網(wǎng)絡(luò)已陸續(xù)成立了六家控股公司。
其中，萍鄉(xiāng)夏夏電子商務(wù)有限公司是Top女裝達(dá)人，擁有近400萬粉絲，擁有成功的社交內(nèi)容電商模式的經(jīng)驗，具有極強(qiáng)的線上銷售能力;蘇州小玉米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司定位為面向垂直行業(yè)零售門店提供門店用戶運營產(chǎn)品與平臺;萍鄉(xiāng)市浩源網(wǎng)絡(luò)科技有限公司定位為互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺，通過大數(shù)據(jù)算法，優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)營銷效果，打造多喜愛新零售業(yè)務(wù)的社交電商賦能平臺……
通過不斷對互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行探索，以多喜愛為代表的家紡企業(yè)即使在經(jīng)濟(jì)放緩中也能創(chuàng)造優(yōu)良業(yè)績，這個行業(yè)，值得關(guān)注。
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