大宗業(yè)務(wù)增長(zhǎng)拯救營(yíng)收 我樂(lè)家居領(lǐng)跑大宗業(yè)務(wù)

定制家居企業(yè)2018年報(bào)發(fā)布收官，在整體增速不達(dá)20%的市場(chǎng)哀鴻下，多家大廠商的大宗業(yè)務(wù)卻出現(xiàn)高達(dá)92%的平均增長(zhǎng)，實(shí)在亮瞎家居人和投資者的眼!

增長(zhǎng)翻倍：大宗業(yè)務(wù)拯救定制家居整體營(yíng)收

截止本周，定制家居主要的上市企業(yè)全部發(fā)布了2018年年度報(bào)告，整體增速未打破25%的魔咒，但向房地產(chǎn)企業(yè)等大宗客戶(hù)開(kāi)展定制家具產(chǎn)品銷(xiāo)售的“大宗業(yè)務(wù)”卻表現(xiàn)搶眼，成為銷(xiāo)售增長(zhǎng)的重要助力。

歐派、索菲亞、我樂(lè)家居、志邦、皮阿諾、金牌6家大宗業(yè)務(wù)收入接近30億，除志邦家居受累于恒大業(yè)務(wù)調(diào)整出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)外，其余5家平均增長(zhǎng)率超過(guò)92%，近乎翻倍，遠(yuǎn)高于行業(yè)整體不足19%的營(yíng)收增速。

 

圖：綜合各家公司年報(bào)數(shù)據(jù)整理

表現(xiàn)最為亮眼的是我樂(lè)家居。據(jù)日前發(fā)布的2018年財(cái)報(bào)顯示，我樂(lè)家居大宗業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)151.42%，穩(wěn)坐2018年增長(zhǎng)冠軍寶座。公司“穩(wěn)打穩(wěn)扎”的風(fēng)格開(kāi)始顯現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)大宗收入8907萬(wàn)元，占主營(yíng)收入比重達(dá)8.23%，帶動(dòng)整體盈利水平向好。

據(jù)悉，我樂(lè)家居多年來(lái)通過(guò)為恒大、萬(wàn)科、金茂、融創(chuàng)等幾十家頭部百?gòu)?qiáng)地產(chǎn)提供落地服務(wù)，積累了普通住宅/公寓、文旅、酒店、適老等地產(chǎn)業(yè)態(tài)方面的豐富經(jīng)驗(yàn)，形成了“自生產(chǎn)、齊產(chǎn)品、強(qiáng)交付、設(shè)計(jì)力、重風(fēng)控、規(guī)體系”六大專(zhuān)業(yè)特色，年櫥柜銷(xiāo)售3-6萬(wàn)套，在工程業(yè)內(nèi)形成較大的影響力。

 

圖：我樂(lè)家居大宗業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)占比

另外一家增長(zhǎng)超過(guò)100%的，是全力布局工程業(yè)務(wù)的皮阿諾。2018年公司加大與全國(guó)地產(chǎn)商TOP10深度合作，搶占精裝修工程市場(chǎng)風(fēng)口，工程經(jīng)銷(xiāo)已覆蓋全國(guó)主要省、直轄市，大宗業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.0億元，同比增長(zhǎng)106.65%。

歐派的大宗業(yè)務(wù)在規(guī)模上絕對(duì)領(lǐng)先，2018年銷(xiāo)售額達(dá)到14.18億元(同期索菲亞大宗業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額5.84億元)，增長(zhǎng)47%，占收入比重上升到12.32%。

志邦家居過(guò)去一年重塑大宗結(jié)構(gòu)，主動(dòng)退出了恒大的大宗業(yè)務(wù)，積極向中小型地產(chǎn)商的業(yè)務(wù)切入，同時(shí)建立與保利、綠地等賬期較短的客戶(hù)合作關(guān)系。多元大宗客戶(hù)的合作模式，促進(jìn)了公司毛利率的抬升。

大宗業(yè)務(wù)當(dāng)前出現(xiàn)的整體放量情形，是近幾年來(lái)的首次，標(biāo)志著定制家居行業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的渠道入口調(diào)整階段，大宗渠道進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道。

賽道初起：工程實(shí)力哪家強(qiáng)

作為全裝修的硬性標(biāo)配，也是精裝修中檔次高下立現(xiàn)的部分，大宗櫥柜業(yè)務(wù)CR3僅為8%左右，意味著，定制家居企業(yè)的大宗格局遠(yuǎn)未形成，各大品牌和中小定制服務(wù)商的實(shí)力，各有千秋，高低未見(jiàn)。

對(duì)于地產(chǎn)公司而言，由于全裝修項(xiàng)目具有工程量大，業(yè)務(wù)銷(xiāo)售規(guī)模大、應(yīng)收賬款較多、交付期短、系統(tǒng)化和信息化管理要求高的特點(diǎn)，地產(chǎn)商往往選取各行業(yè)前十的供應(yīng)商進(jìn)行合作，這也是為什么我樂(lè)家居大宗營(yíng)收增長(zhǎng)超過(guò)150%的重要原因。畢竟，定制家居品牌大廠商在自身品牌、設(shè)計(jì)、質(zhì)量和產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)以及價(jià)格透明等特點(diǎn)等方面更具優(yōu)勢(shì)。

 

圖：定制家居類(lèi)大宗業(yè)務(wù)品牌首選率

延伸閱讀：名家具全屋整裝定制展 “設(shè)計(jì)+定制”搶占未來(lái)市場(chǎng)

“每個(gè)季度恒大都會(huì)對(duì)供應(yīng)商的品質(zhì)、交付打分。萬(wàn)科也有自己的白名單體系。”我樂(lè)家居地產(chǎn)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人謝玉偉介紹，地產(chǎn)商根據(jù)綜合評(píng)估體系決定合作的縱深度。2017年至今，我樂(lè)家居一直是萬(wàn)科的白名單供應(yīng)商，顯示出其在大宗業(yè)務(wù)服務(wù)方面的質(zhì)量和信譽(yù)穩(wěn)定性。未來(lái)有望通過(guò)加大力度結(jié)盟大地產(chǎn)商、抓住精裝房風(fēng)口體量迅速上升。

而部分中小定制家居企業(yè)，在全裝修成品住宅推動(dòng)和零售終端品牌火拼升級(jí)的背景下，選擇跟開(kāi)發(fā)商做朋友，加大大宗業(yè)務(wù)系統(tǒng)投入，在產(chǎn)品和規(guī)模上加緊布局，獲得不少地產(chǎn)方的青睞，成為大宗業(yè)務(wù)賽道開(kāi)拓上的重要隊(duì)伍。

渠道方面，目前上市公司大宗業(yè)務(wù)模式主要分為自營(yíng)和經(jīng)銷(xiāo)商兩種。歐派和金牌廚柜主要依靠工程經(jīng)銷(xiāo)商承接，毛利較低，回款周期短平均在2個(gè)月內(nèi)，渠道能迅速鋪開(kāi);我樂(lè)家居、志邦、索菲亞、皮阿諾以公司大宗事業(yè)部自營(yíng)為主，輔以鼓勵(lì)經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)拓大宗業(yè)務(wù)，毛利較高達(dá)25～38%。

“大宗業(yè)務(wù)是天使與魔鬼的化身，對(duì)定制家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，既要適度擴(kuò)容，又要把好風(fēng)控口。”業(yè)內(nèi)人士表示，應(yīng)對(duì)大宗業(yè)務(wù)低毛利、高應(yīng)收賬款的風(fēng)險(xiǎn)，解決應(yīng)收賬款風(fēng)險(xiǎn)一方面是從源頭選擇更好的客戶(hù)，另一方面是盈利能力管控。誰(shuí)能堅(jiān)持練好內(nèi)功，誰(shuí)就能在未來(lái)的大宗業(yè)務(wù)賽道上獲得更多的主動(dòng)權(quán)。

（作者：何六月   原標(biāo)題：“大宗業(yè)務(wù)跑贏定制家具大勢(shì) 我樂(lè)家居表現(xiàn)亮眼”）