5月20日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys、Strategy Analytics相繼公布了2019年Q1智能音箱市場(chǎng)出貨情況，二者均特別針對(duì)中國(guó)智能音箱市場(chǎng)進(jìn)行了分析和預(yù)測(cè)，并指出，2019年Q1中國(guó)智能音箱銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)500%。
就智能音箱全球出貨量排名來(lái)看，依次為亞馬遜、谷歌、百度、阿里、小米。其中，國(guó)內(nèi)企業(yè)百度、阿里、小米分別居于二、三、四位，相較2018年Q4出貨量而言，百度、阿里排名置換，其他排名基本不變。
就銷售情況和增速情況來(lái)看，智能音箱當(dāng)下主戰(zhàn)場(chǎng)，毫無(wú)疑問(wèn)，仍在國(guó)內(nèi)，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也面臨著新的戰(zhàn)局。
Canalys對(duì)2019年Q1智能音箱統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)整體銷量同比增長(zhǎng)近500%，達(dá)1060萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)超美國(guó)2019年Q1的500萬(wàn)臺(tái)出貨量。此外，全球智能音箱Q1總出貨量達(dá)到2070萬(wàn)臺(tái)，銷量同比增長(zhǎng)131%，增速僅為中國(guó)市場(chǎng)的51%。
對(duì)此，Canalys副總裁Nicole Peng認(rèn)為，主要在于春節(jié)期間的推廣和企業(yè)的營(yíng)銷策略起到了作用。
中國(guó)智能音箱市場(chǎng)的快速發(fā)展很大程度上是由于擁有大量資金、資源的百度、阿里、騰訊等巨頭廠商的推動(dòng)，這些企業(yè)慣于花數(shù)十億美元進(jìn)行推廣，并了解如何使產(chǎn)品直達(dá)用戶群體。
根據(jù)Strategy Analytics最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2019年Q1中國(guó)智能音箱銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)500%。這使得全球去Q1銷售額增至2590萬(wàn)，比2018年同期增長(zhǎng)168%。Strategy Analytics現(xiàn)已將2019年全球全年智能音箱出貨量預(yù)測(cè)上調(diào)10%，至1.477億臺(tái)。
除去同樣提到春節(jié)對(duì)銷量的帶動(dòng)作用，Strategy Analytics總監(jiān)David Watkins認(rèn)為, “中國(guó)首次成為全球最大的智能音箱市場(chǎng)，部分原因在于Q1傳統(tǒng)上是一個(gè)需求強(qiáng)勁的時(shí)期，但它也標(biāo)志著智能音箱成為中國(guó)最熱門(mén)的消費(fèi)產(chǎn)品之一。我們預(yù)計(jì)中國(guó)對(duì)智能音箱的熱度將持續(xù)一段時(shí)間。”
Strategy Analytics副總裁David Mercer也表示，“阿里、百度和小米這樣的中國(guó)科技企業(yè)將智能音箱視為關(guān)鍵戰(zhàn)略，構(gòu)建語(yǔ)音平臺(tái)、支持相應(yīng)服務(wù)的發(fā)展。目前，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是焦點(diǎn)，但這些公司在其他地區(qū)尋求增長(zhǎng)的時(shí)候已經(jīng)到來(lái)。”
智能音箱當(dāng)下主戰(zhàn)場(chǎng)，毫無(wú)疑問(wèn)，仍在國(guó)內(nèi)，尤以上榜廠商動(dòng)作頻頻，在剛剛過(guò)去的幾個(gè)月，發(fā)布新品、劃分市場(chǎng)，眾多廠商加入到新一輪戰(zhàn)局。
就國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)來(lái)看，蘋(píng)果HomePod入局以來(lái)不溫不火，據(jù)Strategy Analytics統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，其整體銷量甚至從2018年Q4的160萬(wàn)臺(tái)下降至2019年Q1的110萬(wàn)臺(tái)。顯然，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍由熟悉國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境和用戶習(xí)慣的BAX牢牢緊握。就開(kāi)年局勢(shì)也可見(jiàn)，BAX在Q1紛紛推出新品，以及相應(yīng)的推廣計(jì)劃。
2019年的百度可謂是大手筆，年初拿下春晚這一大訂單，狂撒19億紅包，同時(shí)也順便送出了10萬(wàn)臺(tái)智能音箱，推廣了其開(kāi)年新品小度智能音箱1S。
2月28日，百度正式發(fā)布小度在家1S這款帶屏智能音箱，同時(shí)推出另一款家居類應(yīng)用新品「小度電視伴侶」。其中，小度電視伴侶擁有電視模式和音箱模式兩種工作模式，當(dāng)電視打開(kāi)時(shí)，可以通過(guò)該設(shè)備語(yǔ)音控制電視;當(dāng)電視關(guān)閉后，小度電視伴侶也可以作為「智能音箱」進(jìn)行應(yīng)用，包括查詢天氣、播放音樂(lè)等基本功能。
4月17日，小度人工智能音箱1S發(fā)布，其主要功能升級(jí)方面在于加入紅外遙控功能，據(jù)官方資料顯示，該設(shè)備可以控制包括格力、奧克斯、美的、海爾等主流空調(diào)品牌和海信、小米、創(chuàng)維等主流電視品牌在內(nèi)的99%使用紅外遙控器的電視和空調(diào)。
據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，百度的智能音箱目前主要覆蓋國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而針對(duì)以上產(chǎn)品，百度官方也表示，將會(huì)繼續(xù)進(jìn)行硬件補(bǔ)貼。
5月21日，百度進(jìn)一步官宣：景鯤晉升為公司副總裁，繼續(xù)擔(dān)任智能生活事業(yè)群組(SLG)總經(jīng)理，并繼續(xù)向Robin匯報(bào)。
百度將小度智能音箱通過(guò)推“變種”產(chǎn)品、加紅外控制功能，定位到家居場(chǎng)景，并在Q1發(fā)布多款產(chǎn)品。從市場(chǎng)情況來(lái)看，小度智能音箱一方面仍需補(bǔ)貼，另一方面，截至2019年3月，搭載小度助手的智能設(shè)備達(dá)到2.75億，同比增長(zhǎng)279%(數(shù)據(jù)來(lái)源：據(jù)百度2019年Q1財(cái)報(bào))。
雖然百度在2019年Q1經(jīng)歷了上市以來(lái)首次虧損(虧損3.27億元)，但是對(duì)于小度的支持不減反增，小度在百度公司中的戰(zhàn)略地位也不斷提升。
阿里在智能音箱上的動(dòng)作并不比百度小，在4月的新品發(fā)布會(huì)上，同樣針對(duì)家居、車載場(chǎng)景，推出4款智能音箱類產(chǎn)品。
4月18日，天貓精靈新品發(fā)布會(huì)上推出帶屏智能音箱天貓精靈CC，天貓精靈方糖R、天貓精靈QUEEN(智能語(yǔ)音美妝鏡)、天貓精靈高德版智能車盒。關(guān)鍵功能參數(shù)如下：
天貓精靈CC：7英寸IPS屏、800W攝像頭、雙5W全頻揚(yáng)聲器、5000mAh電池，支持雙屏WiFi和藍(lán)牙m(xù)esh，加入手勢(shì)控制功能;
天貓精靈QUEEN：8英寸鏡面、3檔色溫、7檔亮度，360°無(wú)死角導(dǎo)光技術(shù);
天貓精靈高德版智能車盒：針對(duì)車內(nèi)應(yīng)用場(chǎng)景，天貓精靈的快捷喚醒詞也由原來(lái)的5個(gè)擴(kuò)充到49個(gè)。據(jù)悉，這款產(chǎn)品未來(lái)預(yù)計(jì)將會(huì)擁有智能投屏功能，并納入阿里智能交通的車路協(xié)同概念中。
值得注意的是，除了推家居應(yīng)用類新品，補(bǔ)充車載應(yīng)用類語(yǔ)音產(chǎn)品外，天貓精靈還針對(duì)天貓精靈方糖和天貓精靈方糖R與知名IP、品牌、明星，推出「天貓精靈·糖粉計(jì)劃」;公布了方言保護(hù)計(jì)劃，請(qǐng)來(lái)汪涵作為阿里方言保護(hù)大使，并表示今年會(huì)先建立一個(gè)線上的「方言博物館」。
在數(shù)據(jù)方面，天貓精靈給出的是：連接品類數(shù)40+，連接平臺(tái)數(shù)500+，連接型號(hào)數(shù)2100+，連接品牌數(shù)600+;截止2019年1月11日，天貓精靈累計(jì)出貨量達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)。
相對(duì)而言，天貓精靈在2019年Q1的新品發(fā)布會(huì)上，將其智能音箱的賽道和應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)一步拓寬，覆蓋了當(dāng)下智能音箱市場(chǎng)主流的家居、車載等場(chǎng)景應(yīng)用，在功能上也有所升級(jí)，同時(shí)也更注重結(jié)合IP、內(nèi)容進(jìn)行營(yíng)銷。在阿里2019Q1財(cái)報(bào)中，創(chuàng)新舉措及其他業(yè)務(wù)Q1同比增長(zhǎng)22.2%至12.1億，據(jù)悉其增長(zhǎng)主要由天貓精靈和高德貢獻(xiàn)。
相對(duì)百度、阿里，小米的智能音箱略顯低調(diào)，但仍進(jìn)一步上了屏，小愛(ài)同學(xué)新品發(fā)布仍然掛靠在手機(jī)發(fā)布會(huì)上，推出帶屏智能音箱。
2月20日，在小米9發(fā)布會(huì)上，小愛(ài)觸屏音箱步入戰(zhàn)場(chǎng)。針對(duì)小愛(ài)觸屏音箱，官方同樣將其定位到智能家居場(chǎng)景給，主要強(qiáng)調(diào)其場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)能力，包括與智能燈、智能插座、小米電視盒子、空氣凈化器、空調(diào)、掃地機(jī)器人等小米IoT智能設(shè)備進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，例如連接米系門(mén)鈴(小米米家智能攝像機(jī)、小米米家智能攝像機(jī)云臺(tái)版、叮零智能視頻門(mén)鈴、米家智能攝像機(jī)1080P);并稱將在4月更新MV、家庭相冊(cè)、語(yǔ)音通話等功能。
顯然，小米在智能音箱上的動(dòng)作并不如阿里、百度大，更像是將智能音箱作為其當(dāng)下AIoT整體戰(zhàn)略中的相應(yīng)版塊，并嵌入其智能家居產(chǎn)品體系中。
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可以說(shuō)，2019年Q1，智能音箱三大廠商在節(jié)后余波的加持下又帶了一波節(jié)奏。這其實(shí)也是國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)銷量暴增的原因之一。
縱觀國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素，雷鋒網(wǎng)認(rèn)為，主要有以下幾個(gè)因素：
頭部玩家?guī)Ч?jié)奏。可以看到，包括阿里、百度、小米都將智能語(yǔ)音、智能音箱定位為自己的關(guān)鍵技術(shù)、產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)和迭代。其中，阿里達(dá)摩院下設(shè)AI Labs實(shí)驗(yàn)室，語(yǔ)音助手即為其主要研究方向，由阿里集團(tuán)副總裁AI Labs實(shí)驗(yàn)室總經(jīng)理淺雪負(fù)責(zé);百度有智能生活事業(yè)群組(SLG)，智能生活事業(yè)群組正式圍繞DuerOS展開(kāi)的布局，由景鯤負(fù)責(zé);小米的更是有自己的智能硬件部，小米的智能音箱歸到這一部門(mén)下，由唐沐負(fù)責(zé)，值得注意的是，小米在2月架構(gòu)調(diào)整后，成立人工智能部，小愛(ài)同學(xué)人工智能引擎正是由這一部門(mén)負(fù)責(zé)，由葉航軍負(fù)責(zé)。
營(yíng)銷上下大功夫。除去國(guó)內(nèi)頭部企業(yè)入局智能音箱選擇了進(jìn)行硬件補(bǔ)貼、加速教育市場(chǎng)外，在營(yíng)銷上下大功夫，包括百度將小度納入春晚推廣計(jì)劃中;阿里為天貓精靈搭I(lǐng)P，推出「糖粉計(jì)劃」，并推出了方言計(jì)劃，建立線上「方言博物館」。
眾多其他頭部廠商、中小型廠商入局帶動(dòng)市場(chǎng)繁榮和應(yīng)用普及。這一市場(chǎng)除去有榜單上可見(jiàn)的BAX以外，還有諸如騰訊、京東、華為等頭部廠商，以及出門(mén)問(wèn)問(wèn)、喜馬拉雅、貓王等中小型廠商在布局，整個(gè)市場(chǎng)雖然已然呈現(xiàn)聚集效應(yīng)，但作為億級(jí)出貨量市場(chǎng)，還是有眾多企業(yè)希望來(lái)分羹，這一方面帶動(dòng)了產(chǎn)品下沉，加速市場(chǎng)教育和產(chǎn)品普及，另一方面也推動(dòng)了銷售數(shù)據(jù)不斷增長(zhǎng)。
應(yīng)用場(chǎng)景多，市場(chǎng)存在一定需求。當(dāng)下的智能音箱及其“變種”成為百搭產(chǎn)品，就產(chǎn)品品類而言，搭電視、搭汽車、搭掃地機(jī)器人……;就應(yīng)用場(chǎng)景而言，搭家居、搭教育、搭車載、搭陪護(hù)……。當(dāng)智能音箱在技術(shù)上、功能上進(jìn)行打通，成為百搭的時(shí)候，也逐漸以自身為中心，形成小型生態(tài)，這也進(jìn)一步帶來(lái)了市場(chǎng)下沉和銷量升級(jí)。
簡(jiǎn)言之，從技術(shù)上來(lái)講，智能語(yǔ)音的發(fā)展讓?xiě)?yīng)用這一技術(shù)的產(chǎn)品得以發(fā)光;從產(chǎn)品上來(lái)講，智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，相關(guān)企業(yè)需要有下一款增量級(jí)產(chǎn)品以使企業(yè)持續(xù)發(fā)展;從市場(chǎng)上來(lái)講，智能音箱也被驗(yàn)證為貼近用戶、滿足多類用戶基本交互和傳遞訊息需求的產(chǎn)品。
談及2019年Q1的這波增長(zhǎng)，自然有春節(jié)加持、廠商營(yíng)銷等因素在內(nèi)，第二季度在增速上難免要來(lái)杯“涼茶”。
此外，智能音箱是否是剛需產(chǎn)品暫當(dāng)別論，至少，現(xiàn)在智能音箱上還鮮有如手機(jī)所特有的地圖、微信等強(qiáng)粘性智能應(yīng)用。
（作者：王金旺 原標(biāo)題：“智能音箱二戰(zhàn)：國(guó)內(nèi)Q1出貨量5倍增長(zhǎng)，BAX上屏、擴(kuò)類、做家居”）
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