中國(guó)家居品牌之夜 | 品牌時(shí)代， 看行業(yè)如何以實(shí)

2018年，經(jīng)濟(jì)下行，房產(chǎn)降溫，家居行業(yè)也難獨(dú)善其身。在產(chǎn)業(yè)高起之時(shí)，企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于抓住風(fēng)口機(jī)會(huì)；而在行情低谷之時(shí)，企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力才是利器。這種能力不僅包括資本、產(chǎn)品、科技等等，更重要的是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)——品牌。

11月19日，中國(guó)家居品牌之夜在北京隆重召開(kāi)。會(huì)上，主辦方公布了“2018中國(guó)家居品牌戰(zhàn)略計(jì)劃”推廣名單，直接向行業(yè)及消費(fèi)者端推介優(yōu)秀品牌。行業(yè)近五百位協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)家、媒體同仁們也因此齊聚一堂，共同吹響家居品牌的沖鋒號(hào)。

   

品牌突圍的天時(shí)地利人和

在消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下，推廣家居優(yōu)秀品牌可以說(shuō)是恰逢其時(shí)，也得到了行業(yè)以及媒體的大力支持。

居然之家集團(tuán)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)李韶芳在致辭中表示，居然之家一直致力于品牌形象建設(shè)。今年居然之家又與阿里合作推進(jìn)了“新零售數(shù)字化賣(mài)場(chǎng)”建設(shè)，沉淀下來(lái)的數(shù)據(jù)也將成為平臺(tái)乃至品牌方調(diào)整產(chǎn)品品類(lèi)、營(yíng)銷(xiāo)推廣的重要抓手。

而作為參與品牌的東易日盛，對(duì)品牌建設(shè)更是深有感觸。東易日盛董事長(zhǎng)陳輝致辭時(shí)坦言，做品牌很不容易，它來(lái)源于對(duì)客戶(hù)價(jià)值長(zhǎng)期的堅(jiān)持。長(zhǎng)期堅(jiān)持一件事是非常困難的，但樹(shù)品牌的好處也同樣明顯，陳輝斷言“真正的品牌會(huì)在2018年嚴(yán)峻形勢(shì)中顯山露水?！?nbsp; 

         

在現(xiàn)在這樣一個(gè)快節(jié)奏、高迭代的時(shí)代，“酒香也怕巷子深”。網(wǎng)易房產(chǎn)和家居全國(guó)總經(jīng)理孫鵬路在致辭中表示，“如何把握市場(chǎng)變化，尋求一條品牌建設(shè)可行之路，是網(wǎng)易作為媒體希望和家居行業(yè)同仁一起探討的重要命題。通過(guò)本次品牌推廣計(jì)劃，協(xié)會(huì)、居然之家和網(wǎng)易家居可以說(shuō)共同探索出了一條全新的道路?！逼放频拇蛟?、建設(shè)需要品牌自身的意識(shí)、努力，同時(shí)也需要媒體等輿論組織的加持。網(wǎng)易家居憑借多方位資源，正在這條道路上與企業(yè)們一起鋪路架橋。

  

品牌推廣展示行業(yè)自信

一直以來(lái)，本土與外資的博弈，老牌勢(shì)力與新生力量的角逐，品牌和渠道核心價(jià)值的變遷，讓中國(guó)家居的品牌江湖顯得精彩紛呈。在這一關(guān)鍵時(shí)期，作為行業(yè)重要的品牌建設(shè)行動(dòng)，中國(guó)家居品牌戰(zhàn)略計(jì)劃已經(jīng)舉辦了兩屆。自2017年起，中裝協(xié)住宅部品產(chǎn)業(yè)分會(huì)就推出《中國(guó)家居品牌戰(zhàn)略計(jì)劃》，以協(xié)會(huì)做第三方背書(shū)，為中國(guó)家居品牌在行業(yè)內(nèi)做集群推廣。2018年，協(xié)會(huì)不再只聚焦業(yè)內(nèi)，而是將中國(guó)家居品牌、產(chǎn)品向消費(fèi)者做推介，夯實(shí)和加快企業(yè)的消費(fèi)者品牌進(jìn)程。

在項(xiàng)目的回顧匯報(bào)中，中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)住宅裝飾裝修和部品產(chǎn)業(yè)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)胡亞南表示，舉辦中國(guó)家居品牌戰(zhàn)略計(jì)劃的目的就是幫助會(huì)員企業(yè)、優(yōu)質(zhì)企業(yè)成為消費(fèi)者品牌。她認(rèn)為國(guó)家政策環(huán)境已經(jīng)為品牌建設(shè)培養(yǎng)了沃土，今年的品牌推廣計(jì)劃也許只是品牌的一個(gè)亮相，但這代表了一個(gè)集群品牌的信心，代表了走出國(guó)門(mén)的中國(guó)家居行業(yè)不再僅做產(chǎn)品輸出，而形成了一種品牌輸出的自發(fā)狀態(tài)。

7種方式探索品牌之路

2018中國(guó)家居品牌戰(zhàn)略計(jì)劃動(dòng)中肯綮,自然也獲得了企業(yè)們的大力支持。在大會(huì)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)，7大參與品牌——恒潔衛(wèi)浴、法恩莎衛(wèi)浴、東鵬整裝衛(wèi)浴、浪鯨衛(wèi)浴、金牌衛(wèi)浴、意中陶、蒙娜麗莎的負(fù)責(zé)人也現(xiàn)身說(shuō)法，分享了自身的品牌建設(shè)之路。同時(shí)，7大品牌負(fù)責(zé)人還從整裝、設(shè)計(jì)、創(chuàng)新、用戶(hù)、國(guó)際化、高舉高打等關(guān)鍵詞出發(fā)，解讀了品牌建設(shè)的必備要素。

恒潔衛(wèi)浴集團(tuán)品牌總監(jiān) 何志淵 

恒潔一直在努力創(chuàng)新和前行。我們企業(yè)樹(shù)品牌的關(guān)鍵詞是“創(chuàng)新”，持續(xù)創(chuàng)新是恒潔的品牌使命之一，也是恒潔人日常工作的形態(tài)。我們更深入地了解消費(fèi)者，并創(chuàng)造性為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。

同時(shí)，恒潔這兩年也在不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，與蔡康永、開(kāi)心麻花團(tuán)隊(duì)等聯(lián)手，在一次次的傳播過(guò)程中接觸到新生代的消費(fèi)人群，推廣恒潔品牌。創(chuàng)新為恒潔的發(fā)展提供了動(dòng)力，中國(guó)家居品牌也正是在這一過(guò)程中更加自信地跨出國(guó)門(mén)，走向世界。

法恩莎衛(wèi)浴市場(chǎng)總監(jiān) 劉琳娜

品牌跟消費(fèi)者之間的關(guān)系，是法恩莎品牌價(jià)值的最好體現(xiàn)。我們的關(guān)鍵詞是設(shè)計(jì)，而且是為愛(ài)設(shè)計(jì)。法恩莎所有產(chǎn)品的研發(fā)都是圍繞著消費(fèi)者痛點(diǎn)展開(kāi)的，當(dāng)產(chǎn)品滿(mǎn)足了消費(fèi)者的生理以及心理上的需求，也可以增強(qiáng)品牌本身的溢價(jià)空間。

11月19日正好是世界廁所日，在央視新聞對(duì)廁所革命的報(bào)道中，法恩莎就作為典型企業(yè)被提及，這也從側(cè)面說(shuō)明了法恩莎的品牌使命以及企業(yè)責(zé)任感。

東鵬整裝衛(wèi)浴副總經(jīng)理助理兼市場(chǎng)總監(jiān) 林麗妮

品牌是一個(gè)貫穿產(chǎn)品和企業(yè)價(jià)值的標(biāo)簽，東鵬希望通過(guò)整裝將東鵬特有的DNA以及產(chǎn)品串聯(lián)起來(lái)。我們品牌的關(guān)鍵詞為整裝，但此整裝是指多合一的整體的解決方案。

當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)下，消費(fèi)也越來(lái)越個(gè)性化，東鵬整裝就是力求用整裝的解決方案，符合不同人群的生活方式。不久之前，東鵬整裝衛(wèi)浴還與國(guó)際跨界大師、各大高校進(jìn)行合作，以一切能想到的方式，為整裝生活賦予了新的能量。

浪鯨衛(wèi)浴營(yíng)銷(xiāo)副總裁 潘勝良

品牌是一個(gè)企業(yè)的精神象征，例如浪鯨一直以來(lái)“鯨”的形象。同時(shí)，培養(yǎng)品牌調(diào)性，產(chǎn)生消費(fèi)者與品牌的粘性，這也是品牌終端和渠道用產(chǎn)品打造出來(lái)的。

浪鯨品牌的關(guān)鍵詞也是“設(shè)計(jì)”，但我們是從C端出發(fā)研究消費(fèi)者需求，并加入我們的設(shè)計(jì)靈感以及設(shè)計(jì)美學(xué)，通過(guò)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)從超級(jí)單品到超級(jí)品牌的過(guò)渡。從2018年起，浪鯨就開(kāi)始從整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的角度打造品牌調(diào)性，創(chuàng)造舒適新高度。新零售為企業(yè)帶來(lái)分流，但設(shè)計(jì)能夠帶來(lái)更多消費(fèi)者粘性。把設(shè)計(jì)融入消費(fèi)者痛點(diǎn)，就能從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)都實(shí)現(xiàn)更好的生活。

金牌衛(wèi)浴總經(jīng)理 曾小羚

行業(yè)里大家對(duì)品質(zhì)更加看重，但無(wú)論哪種模式，最終企業(yè)面臨的都是由消費(fèi)者決定的市場(chǎng)。金牌的品牌關(guān)鍵詞選的是“用戶(hù)”，這么多年來(lái)，金牌也是一直將用戶(hù)放在了首位。今年金牌調(diào)查了100多個(gè)城市，上千消費(fèi)者，就是為了了解消費(fèi)者。企業(yè)為主導(dǎo)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，所有脫離用戶(hù)的品牌，都是在自嗨。

品牌是用戶(hù)對(duì)企業(yè)的印象。對(duì)金牌來(lái)說(shuō)，就是企業(yè)文化和能夠受人尊敬的產(chǎn)品。要建立消費(fèi)者與品牌的黏性，其實(shí)我們要轉(zhuǎn)化思維方式，從站在廠家和品牌方的“賣(mài)點(diǎn)”，到關(guān)注站在消費(fèi)者角度的“買(mǎi)點(diǎn)”，C端的交互定義了我們品牌未來(lái)的真正價(jià)值所在。

意中陶副總裁 秦明

在今天的論壇上，意中陶是唯一一個(gè)北方企業(yè)，我們走的是國(guó)際化路線。把原來(lái)在國(guó)外市場(chǎng)上積累下來(lái)的優(yōu)勢(shì)，投射到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，就能找到意中陶差異化的地方了。只有通過(guò)差異化才能夠?qū)崿F(xiàn)彎道超車(chē)，這是我們未來(lái)發(fā)展的方向。

意中陶在國(guó)際市場(chǎng)上摸爬滾打20年，取得了不錯(cuò)的成績(jī)?？梢哉f(shuō)除了南、北極，其他各大洲都可以找到意中陶。但我們更關(guān)注銷(xiāo)售的深度——經(jīng)過(guò)我們持續(xù)多年的觀察，在歐盟市場(chǎng)上，意中陶是中國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)的第一。這跟意中陶一直以來(lái)嚴(yán)苛的產(chǎn)品質(zhì)量、前沿的設(shè)計(jì)是分不開(kāi)的。

蒙娜麗莎集團(tuán)市場(chǎng)部總監(jiān) 吳遠(yuǎn)熾

蒙娜麗莎自1992年建廠，至今已經(jīng)走過(guò)了20年的品牌發(fā)展之路。從一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，走向全國(guó)，再走向上市，一路走來(lái)蒙娜麗莎靠的就是八個(gè)字：“高端定位，高趣高檔”。目前我們的高端店面已經(jīng)超過(guò)了400家。這些高端門(mén)店應(yīng)該匹配更高端的賣(mài)場(chǎng)，將會(huì)促進(jìn)整個(gè)品牌更加強(qiáng)勢(shì)的發(fā)展。

品牌的基礎(chǔ)是產(chǎn)品，產(chǎn)品做不好，品牌做大反而會(huì)起到負(fù)作用。其次是質(zhì)量，這是品牌安身立命的基礎(chǔ)，也是企業(yè)的生命。同時(shí)，蒙娜麗莎也是在行業(yè)率先開(kāi)始做體育營(yíng)銷(xiāo)、藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)、文化營(yíng)銷(xiāo)，主題性營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)之一，一個(gè)品牌的發(fā)展歸結(jié)于創(chuàng)新，我們認(rèn)為通過(guò)“新”帶動(dòng)一個(gè)品牌以及銷(xiāo)量的提升，這個(gè)路徑是正確的。

網(wǎng)易家居全國(guó)總編輯胡艷力

“品牌說(shuō)”環(huán)節(jié)最后，網(wǎng)易家居全國(guó)總編輯胡艷力表示，當(dāng)協(xié)會(huì)提出和網(wǎng)易家居一起做這個(gè)品牌計(jì)劃時(shí)，我們是舉雙手贊成的，在我看來(lái)品牌最好的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)了，現(xiàn)在的我們相當(dāng)于1950年的美國(guó)，1970年的歐洲。我們已經(jīng)迎來(lái)了轉(zhuǎn)型的時(shí)機(jī)，如何做好轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為當(dāng)前最重要的課題。再加上，當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)民族品牌和新國(guó)貨更有信心，更青睞，可以說(shuō)現(xiàn)在正是品牌建設(shè)的天時(shí)地利人和。

最強(qiáng)品牌究竟是誰(shuí)？

無(wú)論是做好產(chǎn)品，還是提升服務(wù)，企業(yè)的核心是打造品牌影響力。以中國(guó)家居實(shí)力品牌和高品質(zhì)產(chǎn)品為標(biāo)桿建立行業(yè)整體形象，提升消費(fèi)者對(duì)中國(guó)家居品牌、產(chǎn)品的信心，是這次中國(guó)家居品牌戰(zhàn)略計(jì)劃的主要目的。

歷經(jīng)接近半年的評(píng)估和推廣，19日在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，三大聯(lián)合主辦方終于隆重推出“2018中國(guó)家居品牌戰(zhàn)略計(jì)劃”的推廣名單，涵蓋廚房、衛(wèi)浴、瓷磚、頂墻集成、家裝等行業(yè)的46家企業(yè)及8家品牌的16款產(chǎn)品均參與了本次推廣。 

推進(jìn)品牌戰(zhàn)略計(jì)劃是培育世界一流企業(yè)的戰(zhàn)略選擇，是贏得新競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的必由之路，是提高國(guó)際化經(jīng)營(yíng)水平的現(xiàn)實(shí)需要，也是企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的必要條件。我們期待在當(dāng)前市場(chǎng)困境中，家居品牌能夠重塑競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)，用服務(wù)力+品牌力構(gòu)筑起行業(yè)的“中樞神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)”。

廚房與全屋定制類(lèi)參與品牌

老板電器

方太集團(tuán)

柏廚

邦克廚衛(wèi)

樂(lè)浪廚衛(wèi)

歐派家居

志邦家居

開(kāi)來(lái)定制家居

歐睿宇邦

整體衛(wèi)浴類(lèi)參與品牌

恒潔衛(wèi)浴

法恩莎衛(wèi)浴

東鵬整裝衛(wèi)浴

浪鯨衛(wèi)浴

安華衛(wèi)浴

金牌衛(wèi)浴

澳斯曼衛(wèi)浴

帝王潔具

和成衛(wèi)浴

航標(biāo)衛(wèi)浴

意中陶衛(wèi)浴

普樂(lè)美

歐路莎衛(wèi)浴

福瑞智能衛(wèi)浴

日豐衛(wèi)浴

席瑪衛(wèi)浴

康麗潔衛(wèi)浴

集成吊頂·頂墻集成類(lèi)和瓷磚類(lèi)參與品牌

友邦

奧普

鼎美

品格

美爾凱特

今頂

賽華

保麗卡萊

蒙娜麗莎瓷磚

博德精工磁磚

瑪緹瓷磚

家裝類(lèi)參與品牌

東易日盛

名雕裝飾

今朝裝飾

圣都裝飾

嵐庭家居

生活家裝飾

愛(ài)空間

博若森裝飾

萬(wàn)泰裝飾

有家裝飾

優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推廣企業(yè)代表

東鵬整裝衛(wèi)浴 奧斯卡Ⅱ 9051

FAENZA法恩莎 法恩莎除臭馬桶

金牌衛(wèi)浴 金牌一體坐便器

IMEX意中  陶格雷斯GRACE

東鵬整裝衛(wèi)浴 衛(wèi)洗寶812

金牌衛(wèi)浴  金牌智能坐便器

恒潔 HEGII  恒潔Q9智能一體機(jī)

帝王潔具  WB12208 1200見(jiàn)山浴室柜(柜體)  M12208 1130浴室鏡

帝王潔具  CB22207 1000荷露浴室柜(柜體)  M22207 900浴室鏡

浪鯨衛(wèi)浴  浪鯨浴室柜

IMEX意中陶  魔方空間

恒潔 HEGII 恒潔簡(jiǎn)奢系列浴室柜

蒙娜麗莎 蒙娜麗莎超石代巖板

蒙娜麗莎 蒙娜麗莎薄磚

浪鯨衛(wèi)浴 淋浴花灑組合

FAENZA法恩莎  法恩莎明桿淋浴龍頭